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    金融危機過度救市致陶瓷行業深陷困境


      10月14日,由網易家居發起的2011華南家居品牌盛匯在花都美林湖國際社區盛大召開。廣東省家具協會會長王克、中國建筑衛生陶瓷協會副秘書長尹虹應邀出席并致辭。

      網易家居商學院成立后首場高峰論壇成為會議的亮點,特地陶瓷董事長馮紅建、法恩莎瓷磚衛浴總經理嚴邦平、馬可波羅陶瓷總經理龔志云、紅星美凱龍華南區常務總經理范俊作為嘉賓參與了論壇對話,尹虹則擔任論壇主持探討寒冬中行業動向及突圍之路,他指出,2008年金融危機時,國家過度救市是目前房地產以及陶瓷行業遭遇寒冬的重要原因,企業要走出寒冬必須進行改革。

      內銷出口壓力大 銷售增長速度緩慢

      今年陶瓷行業受房地產調控和后金融危機的影響,陶瓷銷量減少了約三分之一。據央視報道,部分陶瓷企業甚至關停了一些生產線。大環境處于寒冬階段,不少小企業生存艱難,但大品牌則依然能夠以一定的幅度增長。

      據了解,往年建材市場黃金周火爆的情況就今年沒能出現,眾多賣場相當冷清,但龔志云透露,雖然沒有達到預期的增長目標,但馬可波羅的銷售額仍在增長。特地和法恩莎也同樣感受到一定的壓力,但也有不同程度的增長。嚴邦平認為,如果一個企業能夠在產品的品質控制、產品的開發,服務等方面做好,可能在寒冬會難受一點,但是一旦冬天過去,它可能會成長得更好。

      馮紅建也認為,在現在所謂的寒冬里消費者的消費習慣會改變,真正受影響的是中低端產品,進口瓷磚和高端產品反而有增長。這將對企業今后發展定位有一個借鑒的用。下一步,企業怎么總結地走過這個寒冬,這將是一個很好的參考。

      很多陶瓷企業的從業人員都認為,2008年的金融危機是別人的事,與陶瓷行業發展影響不大。但尹虹則有另外的看法,他認為2008年的金融危機導致陶瓷行業走了另外一個方向,房地產的泡沫是在2008年開始吹的,宏觀調控過度救市,4萬億貸下來各省把整個泡沫越吹越大。“我覺得今天的經濟形勢到今天有這個地步,房地產有這種情況,與2008年整個政策的導向有很大的關系,否則陶衛行業不至于到今天這么被動。

      國內高端瓷磚品牌戰勝國際大牌

      論壇上,嘉賓主持尹虹認為,在國內市場,中國的瓷磚已經全面戰勝了國際品牌,尤其是華南的家居品牌。“在整個瓷磚行業大家能叫出名字的幾乎都是華南和華東的瓷磚品牌”。數據顯示2010年我國瓷磚進口量比2009年翻了一倍,可以看出國內用進口瓷磚的高端人群數量有所增長。面對國外高端品牌的進入,馬可波羅龔志云認為,中國的瓷磚與意大利瓷磚在工藝制造方面已經沒有差距,中國瓷磚在中國市場有地緣優勢、有人力成本優勢,這個是國外瓷磚品牌無法企及的。龔志云在之前接受網易家居采訪時也表示,如果中國瓷磚的營銷團隊能夠做到國外的營銷水平,中國瓷磚真的就可以做到世界第一了。特地陶瓷馮紅建也表示,今年雖然受“行業”寒冬影響,整體銷量不如往年,但高端產品的銷量卻增長了,彌補了銷量下降所帶來的負面影響。

      高端衛浴市場國際品牌完勝

      國內高端瓷磚市場,國產瓷磚以壓倒性優勢戰勝國際品牌,但國內高端衛浴市場國際品牌可謂“完勝”國內品牌。高檔會所、豪宅、5星級酒店五一例外都選用TOTO、科勒、美標這些國際品牌。法恩莎衛浴嚴邦平認為,目前國內在衛浴有的技術已經可以與國際衛浴品牌分庭抗禮,但有些技術還是有差距,這種差距在逐步縮小。但國內衛浴品牌的品牌運和積淀上有明顯的差距,國外品牌可以請知名設計師設計,因為它們有雄厚的資金積累。嚴邦平坦言,在國內做品牌可能非常辛苦,要一年一年不斷地去積累,才能在將來與國際品牌平起平坐。目前國內新建酒店如果選用國內品牌都難以評上5星級,中宇衛浴總裁蔡吉林接受網易家居采訪時對此現狀表示無奈,其認為在未來的中國的衛浴產品一定會成為5星級酒店的制定衛浴用品。

      與廠商共贏 商業地產可避免走入死胡同

      論壇上,國內家居連鎖賣場巨頭紅星美凱與陶瓷衛浴精英公話賣場、企業、商家三方利益問題。

      紅星美凱龍華南區常務總經理范俊把賣場和消費者廠商的關系做了一個形象的比喻,賣場就如同戲院、消費者就是觀眾、廠商就是戲院的“角兒”,戲院好不好,取決于“角兒”好不好,其認為,賣場、廠商是相輔相成的關系。龔志云認為,三方是可以達到共贏的,賣場不能一位擴張,不顧商家利益,這樣很容易走入死胡同,只有三方利益得到有力保證,才能達成長久合作。嚴邦平認為,這是一個趨勢,以往賣場作為東家,與廠商的溝通很少,現在慢慢開始打交道,坐在一起談論共同的發展,可以看出賣場也在做一些戰略調整。

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