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    衛浴行業或將迎來隱患“爆發期”


      伴隨著衛浴行業二十年的發展,已形成國外品牌和國內品牌平分秋色的格局。雖然我國自主品牌與國際一線品牌尚有一定差距,但中國主流衛浴品牌的生產能力和產品品質并不亞于任何外資品牌,同時,與TOTO、美標、科勒等眾多外資品牌一樣,中國衛浴行業也已全面進入營銷時代,在注重品質的基礎上,越來越注重渠道、推廣、促銷等手段,以箭牌、惠達、法恩莎、等眾多國內一線品牌為代表的“國家隊”,已在廣大的中國市場上與國外一線品牌展開了全面競技。而這種市場競爭,勢必會在3-5年內引發行業洗牌。就像家電行業一樣:大浪淘沙、去偽存真。問蒼茫大地,誰才能真正笑傲江湖?

      科技發展 主導行業發展趨勢

      2011年,家具化、智能化、環?;男l浴產品深受消費者喜愛和追捧。衛浴潔具的風格也將變得更加直接而突出。在用材方面,除了傳統的陶瓷外,記者發現近年來普遍用在浴缸上的亞克力也用在了馬桶上,盡管馬桶行業占主流的仍然是陶瓷產品,但隨著人們對環保意識的提高,以潔具為代表的眾多亞克力衛浴產品在市場上異軍突起,給了消費者更多的需求選擇空間。在記者看來:這種穩定性超強的高分子材料,其輻射低于人體骨骼輻射、幾乎無吸水、抗老化、多色彩等諸多特點,已獲得了廣大消費者的高度“hold”。特別是當衛生間的瓷磚已是色彩斑斕時,對應的座便器、浴室柜、浴缸就更需要“有色組合”了,而

      且記者還了解到:座便器、浴室柜、浴缸能實現款式、材質、色彩的完美搭配。尤其受到中高端時尚人士、環保人群的青睞!

      打折、特價、買贈。。。 你認可誰?

      在今年衛浴國慶促銷大戰中,記者走進了成都市某家居市場。一進市場,立刻被眾多商家形式多樣的促銷活動所吸引:TOTO、美標等外資品牌多數已打到6折以下,像樂家衛浴就有款座便器原價:5296元,國慶已做到2399元,相當于4.5折。而眾多的國產品牌如:888元的座便器、699元的惠達淋浴器,那價格都是相當的“雷人”。某款全純銅龍頭,價格更是一步做到位:299元,讓購物者無法拒絕。不限量、不設防,吸引來了大批“裝修粉絲”。至于類似澳斯曼衛浴送現金券、送掛件等手段已成為業內常態,消費者也樂意接受這些恩惠。眾多商家賺足了人氣,而客戶也買到物美價廉的商品,買賣雙方都高興。為了爭取更多的消費者走進自家的門,箭牌、法恩莎等品牌想盡了辦法,見面有禮、購物抽獎、消費免單等各種手段一應俱全,只有想不到的,沒有做不到的!縱觀今年國慶衛浴行業的促銷大戰,記者注意到營銷方式上已從最簡單的“價格促銷”變成了“性價比營銷”。雖然今年衛浴行業沒有想象的“金九銀十”,但國內主打品牌如九牧、潔具等品牌在低迷的市場環境下也是收獲不小。

      衛浴行業的未來之路

      在了解過促銷價格戰之后,記者隨后從一位從事衛浴行業有十來年的店員那里了解到:從09年開始,大部分衛浴品牌的銷售額都在逐年下滑,整體競爭相當厲害。她所服務的品牌在國內也是屈指可數的,但也受到一定影響。特別是受到今年國家購房政策的影響,各大品牌都在拼命的搶占市場份額,誰能做大做強,誰就能笑到最后!可以預見:隨著生產成本、營運成本的不斷增加,行業利潤的逐年下降,大量衛浴行業內的“雜牌軍”將訊速到下,品牌運作將成為衛浴行業新一輪洗牌的關鍵!

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