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品牌與品質、利潤與品質,民族衛浴企業該如何權衡?


  產品品質是品牌的生命線、根基

  家居行業正值多事之秋,達芬奇、帝王、安信等大品牌相繼落馬,讓整個家居市場受到不小的打擊。同時,品牌在消費者心中的影響力也在不斷侵蝕,消費者紛紛開始質疑品牌的可性度。在調查中,不少受訪者發出這樣的質疑:“現在的品牌還能信嗎?都不知道哪些檢測報告是真,哪些檢測報告是假的!”

  近年來,隨著全球經濟的一體化,特別是隨著國際上一些大品牌在中國市場的全面進入,再加上我國本土品牌的迅速成長,從某種意義上說中國已進入了品牌經濟時代。企業越來越重視打造品牌,品牌化成了企業發展的必然選擇。但是有多少企業真正的在塑造品牌呢?熟不知一個品牌的資產包了括四個方面:品質認知度、品牌知名度、品牌美譽度、品牌忠誠度?,F在家居行業很多企業家前期都是從商人起步,走到今天。這些商人在市場上倒買倒賣獲得一桶金之后,立刻崛起成為“方便面企業家”。于是這些“方便面企業”開始爭相模仿,相互競爭,使出渾身解數提高品牌的知名度。在他們看來只要品牌的知名度提高了,消費者就會對其買賬了。這也是為何今年突然間多了那么多的“央視品牌”。因此很少業者去想,為什么這個品質品牌資產的“長子”。其實產品的品質才是品牌的生命線,產品質量問題尤其是人為的事關生命安全的質量問題,消費者和市場對其的容忍度幾乎為零。

  

產品品質是品牌的生命線、根基

 

  換句話說產品的優良品質恰恰正是企業品牌得以步步提升的堅實基礎,反之就算再大的品牌也岌岌可危。其實在全球范圍,中國品牌目前普遍的品質認知度不高。這是因為長期以來中國的產品在質量方面做的不夠好,假冒偽劣現象比較嚴重。比如,溫州鞋事件、安徽阜陽毒奶粉事件、三鹿三聚氰胺事件等。由于不注重對質量的打造,從而一開始就在人們的心中留下了比較壞的印象。

  可以說,沒有品質的品牌,寧可沒有知名度。消費者看了廣告買你的產品,這時消費者是慕名而來的,當他買你的產品時,或許不會在乎價格比同類產品高,但是買的產品品質不好時,他就從此離你而去,并且還會影響其他的消費者。這就好比一個人在樹上摘了個果子,果子是甜的時,他會相信這棵樹上其他果子也是甜的,并且當有人去摘其他樹上的果子時,他會告訴摘果子的人,這樹上的果子是很甜的。

  據業內專業人士爆料,衛浴行業在產品上也存在著不少的質量上的潛規則,比如陶瓷的輻射指標問題、龍頭的含鉛量指標問題、淋浴房的玻璃爆炸問題。這些問題都關乎生命安全。在此背景下更加呼吁民族衛浴企業更應加強自律,摒棄行業潛規則,在產品品質質量問題上守住底線謀求創新,只有這樣才有可能打造持久的品牌。

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